您所在的位置:樟塘景荣资讯>科技>Facebook能否阻挡 TikTok 扩张的步伐?

Facebook能否阻挡 TikTok 扩张的步伐?

2019-11-04 10:45:25  

照片来源@未播放

文|王新喜

几天前,脸书内部会议泄露的音频被曝光。

根据音频内容,facebook开始意识到tiktok海外版的崛起,扎卡里·伯克(Zachary Burke)开始计划阻止其最新竞争对手tiktok在全球范围内发展。扎克伯格说,facebook的聊天式应用lasso将在墨西哥进行测试,tiktok尚未进入墨西哥,然后在tiktok已经很受欢迎的其他市场进行竞争。

Facebook开始将高音的海外版本tiktok列为竞争对手,并非没有理由。

近年来,虽然微信、支付宝、茄子快递、猎豹移动等产品都在冲击海外市场,而Fast Hand、yy等公司在南美市场发展迅速,但目前,Chattering Overseas Edition是中国互联网帆船运动相对成功的项目。在美国、新加坡、日本和韩国等亚洲国家,聊天短片的下载排名逐渐与脸谱网下的nstagram持平。

在印度市场,脸书和instagram等平台正面临来自tiktok的激烈竞争。

tiktok在印度有2亿用户,相比之下,印度目前有3亿用户,但是Tiktok在下载量上已经超过了facebook。

印度《经济时报》援引世界知名第三方数据监控公司sensor tower的数据称,第一季度tiktok在全球有1.88亿次下载,其中印度占47%。脸书以1.76亿英镑位居第二,印度占21%。

目前,tiktok关注的国家是美国、日本和印度。Tiktok和facebook都将在具有高增长潜力的印度市场和美国大陆市场面临激烈的用户竞争。在美国,在照片和视频应用程序的下载排名中,颤抖的短视频已经超过snapchat,正在欧洲迎头赶上。

喋喋不休引起了国内外社会巨头的警惕和封锁,这并非没有道理。

对于社交产品,平台价值体验体现在两个方面:

1.由足够大的用户规模构建的稳定的社会关系链;2.用户每天花在平台上的时间长度是社交平台价值的两个重要指标。

在中国,微信不仅与用户的社会关系链相联系,还通过微信支付、财务管理、小程序、游戏、电子商务、外卖和公共号码内容生态,将用户的饮食、服装、住房、交通和娱乐内容消费联系起来。国民高度依赖微信的社会生态。聊天等短视频产品主要被用户持续时间抢走,暂时不能动摇微信的社会基础。

然而,在国外,虽然facebook牢牢地处于社会的顶层位置,因为facebook作为一种社交产品,具有更高的工具属性,但它并没有在平台上深深地束缚和培养用户的需求和习惯,如食物、衣服、住房、交通、消费和娱乐,其生态基础和稳定性也不如微信。

此外,考虑到国外网民的社会生态更加开放和多样化,短视频作为一种全球性的社会语言,具有病毒流行的延伸属性,影响更广泛的用户,具有更高的用户接受度。它也可能对海外社会关系的培养和迁移产生一些影响。

根据数据,tiktok现在覆盖150个国家和地区,75种语言。在一年的短时间内,全球每月活跃用户的数量已经超过7亿。根据国际应用市场研究机构sensor tower的数据,tiktok今年9月多次占据美国苹果应用商店前三名。

此外,最重要的是,从盈利模式的角度来看,随着tiktok的成长,它想抢走原本属于facebook的广告板。因为snapchat、twitter和facebook本质上是社交巨头和媒体巨头。Tiktok本质上是一种短视频内容媒体,其主要盈利模式是广告。它在snapchat、twitter和facebook等海外市场的增长正在争夺广告商的预算。

这必须让facebook担心。就连snapchat也感受到了新的风险,它过去曾与facebook陷入一场黑暗的战争。snapchat在今年2月提交的监管文件中首次将tiktok列为竞争对手。Facebook、twitter和snapchat曾经是竞争对手,但现在tiktok已经被列为竞争对手。

因为他们已经意识到tiktok带来的风险远远大于他们给彼此带来的风险。正如印度网络媒体研究(cmr)行业情报主管帕布·拉姆(prabhu Ram)所说,tiktok等应用的兴起凸显了用户对已有社交媒体的潜在疲劳,他们渴望通过新的应用和平台展现自己。

从过去的经验来看,facebook可以用两种方式与竞争对手打交道。

一是收购。facebook收购whatapps或instagram是关系链的进一步扩展,抢占了与用户更多的时间联系,也培养了新用户和人与人之间更深更广的联系。然而,从字节跳动的野心来看,它在海外的目标不仅仅是成为脸谱网的员工,还包括从老虎身上获取食物。

显然,facebook清楚地理解tiktok的野心。目前,它正在采用一种全面的复制方式——复制你的模式、播放方式和产品功能,然后通过我的资源和社会用户群及影响力来快速实现反超级。

过去,facebook的instagram使用复制来包含snapchat和谷歌。现在facebook又推出了这个游戏。从facebook的行为来看,首先,它发布了许多具有tiktok功能的小应用程序;其次,它专注于推广与tiktok几乎相同的简短视频社交应用lasso。

在facebook等巨头的反击下,Tiktok并非没有隐患。

因为,一方面,海外市场头条新闻的增长取决于facebook和youtube等老牌社交平台的转移。另一方面,tiktok的隐患之一是对世界其他国家和地区政府的监督。例如,美国联邦贸易委员会(ftc)对颤音国际版处以570万美元的重罚,因为后者非法收集13岁以下未成年人的姓名、电子邮件地址和地址。包括印度尼西亚和泰国,也因为tiktok的“对内容的负面影响”而加强了监管

我认为facebook有可能击败tiktok,但难度要比过去屏蔽snapchat和谷歌等产品大得多。

为什么?

首先,从趋势来看,tiktok在许多领域比facebook和instagram更受欢迎。然而,短视频产品的先发优势很容易迅速吸引用户的注意力。一旦在单一市场引发病毒流行,很可能会迅速形成用户规模效应。这也是facebook在进入tiktok没有进入的空白市场之前需要核实市场需求的原因。

其次,标题是关于中国市场的运营经验。cmnet的发展水平实际上领先于许多其他国家。tiktok实际上是一个高维和低维的操作,它也迎合了孙正义的时间机器理论。

第三,snapchat和google实际上是社交工具产品,易于复制,并依赖facebook自己的社交关系链快速导入大规模用户。

然而,短视频是一种全新的视频内容产品。这是一种全新的算法推荐机制。流行的视频应用对年轻一代有很大的吸引力。在通过视频平台表达自己的习惯中,海外市场用户像国内年轻人一样开放和乐于接受。tiktok的受欢迎程度还在于它为用户的这种需求提供了自己的空间。例如,当gwi问tiktok用户使用互联网的主要原因时,大多数人说他们希望自己的声音被听到并影响他人。

这也是为什么谷歌不愿意在社交上失败,似乎想在短视频领域东山再起。根据《华尔街日报》最近的一份报告,谷歌有兴趣购买竞争对手烟花。

虽然脸书也可以执行类似于tiktok的功能,但它对短视频的理解很难达到字节跳动的水平。facebook的小张对tiktok发表了评论:“它几乎和我们instagram上的发现标签完全一样。我认为tiktok似乎在探索故事。”

我们知道instagram“Discovery”标签显示了一系列主题频道,在相关主题下显示相关内容,为用户提供了一种在insta gram上查找更新内容的新方法,这相当于为用户提供了一个个性化的视频内容频道。

然而,从小张的理解来看,tiktok是用户的个性化视频频道,但这种认知有一定的局限性。在instagram上,用户通过自拍和其他形式来展示他们的生活。它实际上是一个基于视频的社交动态显示平台,显示更多用户正在做的事情。

然而,tiktok实际上是一种新的娱乐内容消费模式和一种新的社会娱乐。这不仅是为了展示自己,也是为了创造故事、新时尚、新观点和新想法。它不是向用户展示你在做什么或你在做什么,而是如何娱乐你的观众和制造爆炸。我们会发现facebook似乎更像视频博客一样理解tiktok。

在某种程度上,facebook在短视频上的困境可能类似于一些国内喋喋不休的挑战者。例如,在印度市场,脸书目前正在学习tiktok与印度顶级品牌合作,并使用其音乐许可证制作创意内容,如脸书和instagram上的视频。然而,由于短视频不是facebook的本地基因的一部分,很难在内容推荐和筛选机制中准确迎合和匹配消费者的偏好。需要看到的是,facebook目前拥有的套索并不成功。

数据显示,facebook的视频应用程序lasso自去年11月推出以来,仅安装了42.5万次,而同期tiktok在中国境外安装了6.4亿次。到目前为止,tiktok在中国境外的安装次数已达14亿次。

Tiktok目前以“用户生成的内容”吸引了大量年轻用户。短视频社交模式符合移动互联网的发展趋势和消费者展示自我的需求。在西方,对视频表演的需求可能远远超过中国。

tik tok的隐忧:政策监督,大反击

tik tok的隐忧一方面是巨人的反击,另一方面是政策监督。

根据《商业周刊》早期的数据,tiktok到目前为止已经在印度删除了超过600万个违反用户协议和社区准则的非法视频。蒂托克在印度雇佣了近500名员工,并将在未来继续扩大团队规模。例如,美国联邦贸易委员会(ftc)对tiktok处以570万美元的重罚,因为后者非法收集13岁以下未成年人的姓名、电子邮件地址和住址。

在国内,无论是在政策监督还是用户心理方面,对隐私的敏感度都不如国外。印度和西方国家都对隐私条款和数据传输非常敏感。facebook和谷歌等公司都在隐私问题上紧随其后。

在欧盟,《个人隐私保护法》——通用数据保护条例——已经正式实施——他们需要清楚和全面地解释将收集哪些数据、如何使用以及与谁共享这些数据。

当国内互联网公司进入海外时,他们倾向于跟随国内同行鲁莽而野蛮的风格,并轻易地触及隐私底线。两大支付巨头微信和支付宝也在隐私问题上陷入了同样的争斗。一些熟悉海外市场的支付专业人士表示,一些走出去的中国支付公司会遭遇“不服从”,会被日本和欧洲的用户拒绝,主要是因为他们会记录用户的行为轨迹,这对于注重隐私保护的国家来说是禁忌。

如何避免触及海外政策和用户对互联网隐私的标准共识是tiktok的隐患。如何了解国外的政策和国情,及时制定对策,是tiktok面临的困难和挑战之一。

可以看出,随着tiktok的继续歌唱,它会遇到越来越多的竞争对手,大亨的围剿和投资会越来越大。尤其是随着tiktok对youtube的影响,越来越多的视频出版商转向了颤音的海外版本,谷歌也不能置身事外。谷歌现在希望通过收购烟花来对抗颤音。

然而,facebook可以依靠社会生态优势来淘汰类似的社交产品,但它无法对抗潮流。打败tiktok的不会是另一个tiktok。然而,在facebook、instagram和youtube等平台的集体约束下,tik tok的增长引擎会停滞吗?很难说。目前,tik tok需要提前应对来自脸书、instagram、谷歌youtube等平台的集体屏蔽和反压力的可能性。

更严格的海外监管和巨人反弹的迹象是张之路海外扩张的标题短片的潜在危险。

最后,tik tok在海外的发展与它一开始没有引起巨人的注意有关。在早期,tik tok类似于国内的游戏风格。在早期,它试图扩展内容生态,而没有推动社会关系链的引入。这意味着它在facebook没有覆盖的地区低调成长,没有攻击facebook的核心社会腹地,这使得tiktok在facebook还处于萌芽阶段时就能有效地避开它的关注。但当facebook醒来时,tik tok已经越来越大了。

脸谱网和一些硅谷巨头目前的警惕对它来说并不是好消息,尤其是目前的不稳定基础和tiktok的低保留率。据此前媒体报道,美国tiktok用户的30天保留率约为10%,而印度超过30%。然而,它的保留率仍然很低。

此外,tiktok过去常常通过转移脸谱网和谷歌等大型平台在海外发展。然而,在未来,随着脸谱网和谷歌成为竞争对手,蒂托克的增长模式可能会受阻。因此,现在谈论tik tok的成功还为时过早。tik tok和facebook下半场的较量仍有待观察。

钛媒体作者[介绍:tmt资深评论员王新喜。未经允许,这篇文章不准再版。我的微信公众号:重新开通

欲了解更多精彩内容,请关注钛媒体微信号(id: taimeiti)或下载钛媒体应用。

浙江快乐十二